zakaz@color-tone.ru
Запросить расчет
Продавцы на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете конкурируют не только ценой и скоростью доставки. Один из недооценённых факторов роста — качество упаковки и наличие фирменной полиграфии внутри заказа. Разберём, какие печатные материалы реально работают и как их правильно заказать.
Почему это важно для рейтинга
Алгоритмы маркетплейсов учитывают процент повторных покупок и количество положительных отзывов. Оба показателя напрямую зависят от впечатления покупателя при получении заказа. Фирменный вкладыш с именем покупателя или персональным промокодом — один из самых дешёвых способов повлиять на эти метрики.
По данным исследований e-commerce, покупатели, получившие персонализированный вкладыш, оставляют отзывы в 2–3 раза чаще, чем те, кто получил анонимную посылку.
Что печатают продавцы маркетплейсов
Вкладыши. Самый популярный формат — листовка А6 или евроформат. Содержит благодарность за покупку, контакты бренда, QR-код на отзыв или следующий заказ. Печатается на мелованной бумаге 150–170 г/м², односторонняя или двусторонняя печать.
Открытки. Чуть более дорогой формат, воспринимается покупателем как подарок. Картон 300–350 г/м², часто с матовой ламинацией. Хорошо работает в нишах подарков, косметики, украшений.
Этикетки и наклейки. Самоклеящиеся этикетки с логотипом для маркировки упаковки, пакетов, стикеры с брендом. Для влажных условий или холодного склада используется синтетический материал — он не размокает и не отклеивается при перепадах температуры.
Вкладыши с инструкцией. Для товаров, требующих пояснений по использованию или уходу. Формат А5, печать 4+0 или 4+4, часто с фальцовкой.
Требования маркетплейсов к полиграфии
Каждая площадка предъявляет свои требования к маркировке. Wildberries требует наличие честного знака и собственного штрихкода на упаковке. Ozon — этикетки с артикулом и баркодом в определённом формате. Яндекс Маркет имеет свои стандарты габаритов и маркировки отправлений.
Важно учитывать эти требования ещё на этапе макета, чтобы не пришлось переделывать тираж. Мы помогаем подготовить файлы правильно — достаточно прислать ТЗ в свободной форме.
Тиражи и сроки
Для маркетплейсов типичный стартовый тираж — от 100 до 500 штук. Этого хватает на первую партию товара и позволяет протестировать дизайн без большого вложения. Мы печатаем от 50 штук — это удобно при старте или при работе с несколькими SKU одновременно.
Срок изготовления вкладышей и открыток — от 1 рабочего дня при наличии готового макета. Этикетки на самоклеящейся основе — от 2 рабочих дней.
Как подготовить макет
Принимаем файлы в форматах PDF, AI, EPS. Цветовая модель CMYK, шрифты в кривых, вылеты 3 мм. Если макета нет — разработаем по вашему ТЗ или адаптируем существующий фирменный стиль.
Для этикеток с переменными данными (разные имена, артикулы, штрихкоды) используем технологию переменных данных — каждый экземпляр уникален, печатается в одном тираже.
Доставка
Готовый тираж доставляем по Санкт-Петербургу курьером или отправляем по России транспортной компанией. Возможна отправка напрямую на склад маркетплейса — уточняйте при оформлении заказа.
